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知识付费:收费=获取知识? 这样的“知识捷径”真的存在吗?

2年前 (2018-07-22) 品牌打造 发表评论 340浏览
本文共1771个字,预计阅读时间需要5分钟。

从被称为“知识付费元年”的2016年开始,如知乎、喜马拉雅FM、在行、逻辑思维等众多平台开始打造和提供各种类型的知识付费产品和形态,在此过程中,大量内容提供者获得了显著收益,而一些优质的平台则迅速获得了资本的青睐,知识付费一度成了当今互联网生态中的热门词汇。2018年,知识付费却又有了新的说法,比如知识付费已经成了过去式,知识付费是以售卖知识的名义透支网民消费。众说纷纭背后,为何这一新兴模式依然拥有大量拥趸,通过传统读者了解或不了解的渠道买单并趋之若鹜?如果知识付费是传统渠道在互联网新时期的积极转型,那么它的未来之路究竟能走多长?这些问题,都值得我们思考。

在讨论这个话题前,我们得先厘清知识付费的边界。依我的理解,所谓的知识付费,就是经验或者体验在教育过程中最终变现的过程,从广义上来说,它包括了传统的在线教育模式,而现在被广为讨论的知识付费方式,更多是一种对于碎片时间的管理利用,相较于有着更加严格教研体系的在线教育,它的目标受众并不是为了通过某场考试或者取得某张证书的考生。对于大部分消费者而言,他们付费的最终目的是为了让自己获得更美好的生活。所以在本文中讨论的知识付费的主体,基本属于线上教育——在线付费——知识变现的在线付费环节。

从本世纪初大热的百家讲坛到《穷爸爸富爸爸》等百万级畅销书,在知识付费之前,离开传统教育体制后的成年人获取知识的主要渠道来自大众出版传媒领域,而互联网的普及与发展在改变大众生活模式的同时,也改造了大众的消费模式,从网文平台的付费阅读、在线流媒体的付费会员到直播平台的疯狂打赏,敏锐的内容制造者开始嗅到了新消费模式逐渐成熟的气息。

比如罗辑思维的出现就是知识付费热潮的典型代表,罗振宇在打造出罗辑思维平台后,于2014年就推出了饱受争议的付费会员制,5500个会员名额在半天时间里就宣告售罄,同时也带来了上百万元的现金流水。这预示着之后的几年中,付费模式有了大量的群众基础,更多平台开始参与到内容变现的狂欢中来——微博、知乎等平台先后推出收费问答的产品,吸引了大量明星、专业领域意见领袖等回答问题参与分成;微信此前的打赏功能让很多自媒体人看到一篇“10万+”热文背后的巨大红利;豆瓣推出了 “豆瓣时间”,邀请戴锦华等名家打造精品付费课程;优酷推出了梁文道的“开卷升级版”《一千零一夜》等产品,消费者付费之后可以得到比普通会员更多与名家互动的机会;喜马拉雅FM则与出版社等优质内容提供者合作,打造众多付费节目。还有更多的平台开始提供垂直细分行业的优质付费内容,一时间,大众的学习狂欢在新媒体时代的互联网上喧嚣尘上。

如果说,知识付费打破了时空壁垒和人际之间交流的限制,那是不是意味着类似于出版业、传统媒体等传统的内容提供者在当下失去了存在的意义呢?答案是否定的。

首先,当下的知识付费依然存在着许多问题,比如优质内容的稀缺性导致许多平台的资源高度集中于头部内容,名家、红人的效应能给平台产生巨大的收益,但同时也挤压了大量基层内容提供者的生存空间,当收益无法匹配需求时,内容提供者也会选择离开平台。与此同时,根据相关调查报告显示,大量劣质内容的出现正在损耗消费者的耐心,而内容是知识付费的核心卖点,作为新兴的消费领域,知识付费模式依然处于一种混沌的竞争状态之中,这个产业的不断细分和规范,可能需要一段相对漫长的时间。

“浓缩性”究竟是一件好事吗?

除此之外,知识付费的优势在于它提供内容的浓缩性:在几分钟的节目里提炼一本书或一部电影的核心内容,在有限的时间里教授用户生活、理财的小技巧和相关经验,这种看似捷径的知识获取可以利用很多生活中的碎片时间完成。

事实上,了解一本书或者一部电影,甚至于生活模式的学习和改变,都需要更多的时间进行体验和感知,而知识付费中倡导的 “知识捷径”其实并不存在,反而可能使用户陷入一种逻辑误区,以为付过费得到的内容就已经变成了自己掌握的技能,陷入一种坐井观天的困境,而在一些问答平台,高度同质化的社群则已经显现出这种弊端。

正如前文所言,对于大部分消费者来说,对知识付费的认可本质上是一种对美好生活的向往,而目前知识付费市场的冷和热,正是它的优势和弊端的集中显现。知识付费中所售卖的知识,就像是一个工具,工具本身并不重要,重要的是得到工具后,我们能改变些什么,这才是付费群众真正应该思考的问题。

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